“今日头条”入局搜索(郑坊镇SEO,天山口镇SEO):流量巨头的生存空间之战

发布时间:2019-09-11 08:05 编辑:西极电力网

酝酿大半年后,上周,字节跳动用一则招聘启事正式对外宣告已进军搜索引擎领域的消息——在中国的互联网市场,搜索长期以来被认为是百度的主场。

自2000年成立以来,百度曾多次遭遇来自强大竞争对手的挑战:谷歌、雅虎、搜狗、360。尽管竞争对手们总是气势汹汹而来,但百度始终稳居国内搜索市场份额第一位置,且份额远远领先第二名。

可以说,百度是中国搜索引擎市场的常胜将军,但这一次,字节跳动主动发起的进攻与以往情况并不完全相同。

百度已过鼎盛时期,况且上一季交出了历史最差的财报,而它的对手字节跳动凭借今日头条、抖音等产品在近几年迅速获得了大批用户,在信息流和短视频领域,百度是字节跳动的模仿者和追赶者,二者有着相似的用户群,毫无疑问字节跳动会蚕食百度的广告客户。

自百度2017年全力扶持信息流业务以来,其与字节跳动已多次擦枪走火,这些争端一直局限于信息流及短视频领域,现在,字节跳动主动将战火引向了百度大本营。

就像百度必须押注信息流业务以挽回搜索业务触及天花板带来的颓势一样,字节跳动也必须通过推出搜索引擎业务盘活、打通字节跳动内部产品,并增加触达外部用户的渠道。移动互联网红利的消失使得短兵相接来得更早且更残酷。

某种意义上,这是一场迟早会发生的战争。字节跳动的决心、能力和执行力,,以及百度的防御能力共同影响着格局走向。更核心的疑问或许是:谁将成为移动互联网时代信息入口的拥有者?

字节头条的增长焦虑

一个不容忽视的背景是,张一鸣曾经从事过搜索引擎的相关工作。事实上,他大学毕业后加入的第二家公司就是旅游垂直搜索引擎酷讯,2006年加入酷讯后,张一鸣作为酷讯的第一位工程师,负责搜索研发。而在2012年创办今日头条之前,张一鸣担任99房CEO,这同样是一家房产领域的垂直搜索公司。

在一次与钱颖一的对话中,张一鸣对99房CEO的经历深表感激:“99房是对今日头条创业的演练,99房那时候我当CEO,以前我把职责做完,还有问题向上汇报,但CEO不能向上汇报,要做独立的决定。招聘、辞退不能推给别人,这是对今日头条创业的演练。还是很幸运,最终在移动互联网浪潮起来的时候,我有以上这些经历。“

显然,张一鸣有搜索引擎技术开发、运营、管理、经营的实战经历。虽然酷讯、99房的规模和影响力无法与百度相提并论,但这些实战给了张一鸣宝贵的经验。

前缘并不足以解释字节跳动为何投入资金和资源硬磕一个已被百度统治多年的市场,而且,字节跳动做搜索引擎与张一鸣多次对外表达的企业战略思维恰恰存在冲突:不做重复竞争。

2016年,张一鸣参加央视《对话》节目中提到,“从公司层面不要和别人的核心领域去竞争,这样会牵扯你很多的精力,也没有优势。从另一个角度讲,除了竞争外,不做别人做得好的领域,要做另外的领域。”

两年后与钱颖一的对话中,张一鸣再一次提及:如果你把社会当成一个总的系统,你会发现你并不是在争夺他们的份额,而是在社会上创造新的增量。如果能做到这样的话,双赢。对于你来说,不是重复做事情,你不是copy一个业务。对社会来说,又有新的增量。

做一款通用搜索引擎,与百度进行正面、直接的竞争显然与上述思维是矛盾的。急于突破当前增长瓶颈,是张一鸣转变的重要原因。

根据《晚点》报道,今日头条正在度过日活1.2亿瓶颈期,在近期举行的6-7月CEO面对面会上,张一鸣表示,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩四千万DAU。

艾瑞数据国内移动APP指数(以月度独立设备数为统计口径)显示, 今年6月,国内排名前十的产品中并没有头条系产品身影,字节跳动旗下排名最靠前的产品是位列12位的抖音,其月度独立设备数环比增长了2.4%为4.07亿。

“今日头条”入局搜索(郑坊镇SEO,天山口镇SEO):流量巨头的生存空间之战

艾瑞国内移动APP指数前12位(2019.6)

另一重要产品今日头条排名第28位,月度独立设备数2.56亿,环比增长0.5%。

“今日头条”入局搜索(郑坊镇SEO,天山口镇SEO):流量巨头的生存空间之战

今日头条排名具体情况(2019.6)

从该排名中可以看出,尽管字节跳动的产品在资讯、短视频中取得了成功,但从全行业来看,社交、支付、长视频的用户量更大,相较而言,字节跳动系的优势在于用户使用时长。

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